За покупками в музей
Сегодня поговорим про уникальный формат популяризации и сбыта народных промыслов. Когда вам говорят «кустарная работа» — что вы представляете (ну, такое…)? А если назвать это «ручная работа» — уже другое дело). Тем не менее, 120 лет назад кустарные промыслы были на пике своей формы. Тысячи артелей по всей стране, несмотря на развитие фабричного производства, создавали красоты, которыми вы можете наслаждаться теперь только в музеях типа Талашкино. И эти артели работали разрозненно, каждый выживал как мог. Чтобы дело это хоть чуть поправить, в 1885 году в Москве в Леонтьевском переулке был открыт Торгово-промышленный музей кустарных изделий московского губернского земства — ну или просто Кустарный музей.
И вот это было не обычное скопление работ мастеров, расставленное по полочкам, а полноценный орган развития, популяризации и коммерциализации (прости господи) кустарных промыслов, посредник между мастерскими, складами, артелями, частными кустарями и конечным потребителем.
Несмотря на то, что музей был под госорганом, его спонсировал и развивал меценат Сергей Морозов. Ему вместе с соратниками удалось создать успешно работающую систему, в ней помимо всего перечисленного еще и кустарей обучали, а модели для их работы им помогали создавать лучшие художники своего времени вроде братьев Васнецовых или Сергея Малютина. Потому что продукция должна быть не только красивой.
В начале XX века при музее был открыт «Музей образцов» или по-нашему шоу-рум, в котором можно было купить самые разнообразные товары в русском стиле из деревень и сел: от мебели до кружев, от игрушек до дорожных вещей, металлических предметов до спортивных товаров. Благодаря активному участию и победам музея в российских и международных выставках, спрос на товары а-ла рус рос как на дрожжах, покупатели из Лондона, Парижа, Нью-Йорка также были среди клиентов музея, заграницей в разных городах работали представительства. Товары продавались как в розницу, так и оптом. Так, только за 1907 год Музей продал кустарных изделий на сумму 330 000 рублей (по нашим меркам это порядка 500 млн, что неплохо так для народных промыслов).
Музей просуществовал и в советское время, принимая у себя иностранных туристов. Сегодня вся коллекция музея принадлежит Всероссийскому музею декоративно-прикладного и народного искусства, а особняк в русском стиле в Леонтьевском переулке стал домом ансамбля «Березка».
В качестве иллюстраций — фото из музея начала века и 1920х годов. Скажите честно, ведь это отвал башки, хочется все и сразу!
