У купца обычно была большая семья с большим количеством детей. Среди них часто были приёмные воспитанники. Дети с раннего возраста начинали трудовую деятельность. С 15—16 лет выезжали в другие города для совершения сделок, работали в лавках, вели конторские книги и так далее.
Жена обычно была моложе мужа. В XVIII веке были широко распространены межсословные браки, в которых жёны были из крестьян и мещан. Постепенно купцы стали чаще жениться на мещанках, а количество внутрисословных браков выросло.
Купеческая семья была ещё и семейным предприятием, некоторые из которых вырастали в крупный бизнес.
После смерти мужа купчихи зачастую продолжали его торговую деятельность, несмотря на наличие взрослых сыновей.
Дочери купцов в браке могли получать купеческое свидетельство на своё имя и самостоятельно вели свои дела, даже заключали сделки с собственными мужьями.
Разводы были крайне редкими. Разрешение на развод выдавал Святейший Синод.
