В своё время в Российской империи издавались глянцевые журналы, и в светских кругах Санкт-Петербурга даже был признан «король глянца» — Николай Павлович Аловерт.
Он родился 1847 году в Воронеже, а в 30 лет перебрался в Петербург. В столице Аловерт работал журналистом, редактировал популярное издание «Огонёк». Во время работы он досконально изучил вкусы читательской аудитории и в деталях освоил законы рынка периодической прессы. В 1880-е Николай Павлович уловил возросший интерес публики к моде и светской жизни. Тогда к нему и пришла идея создать журнал на эту тему.
Первым успехом стал «Вестник моды». Он вышел в январе 1885 года и сразу стал востребованным. Писали там не только о богемной жизни артистов, музыкантов, писателей и прочих деятелей. Издание прежде всего ориентировалось на женщин и содержало для них массу полезной информации. Например, там были рубрики, рассказывающие, как сшить платье, украсить шляпку или туфельки, подобрать косметику. Помимо этого публиковались рекомендации по кулинарии, обустройству домашнего быта, диетам, этикету и интимной гигиене.
Среди прочего были и такие хитрости: «Как сделать яйца необычайно белыми: чтобы придать варёным яйцам необыкновенно красивую белизну и приятный матовый оттенок, нужно прибавить к солёной воде в которой они варятся, немного уксуса». Немудрено что новаторский «Вестник моды» Аловерта быстро завоевал популярность и стал издаваться большими тиражами. Забегая вперёд, стоит отметить, что закрылся он только в 1918 году ввиду общественных потрясений.
Впрочем, это был не единственный проект Аловерта. Помимо этого он издавал журналы «Новый русский базар», «Модный курьер»,«Бельë и вышивки», «Модный магазин» и ряд кулинарных изданий. Удивительно, что периодика Николая Павловича со временем стала пользоваться популярностью и за рубежом. Ведь его издания специально переводили на некоторые европейские языки.
Идиллия ожидаемо рухнула в период Гражданской войны. Большевики национализировали издательство Аловерта, а в его собственной большой квартире выделили ему для проживания одну комнату. Бывший “король глянца” долгое время работал простым корректором в одном из советских изданий и тихо скончался в 1927 году.
